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蓝鲸新闻2月8日讯（记者朱欣悦）春节假期适度后，洋河股份（002304.SZ）被曝出控货讯息，其中枢市集江苏省内已暂停招揽第六代海之蓝的销售订单，此举被视为第七代海之蓝的上市铺路。同期，洋河还将加强对梦之蓝M6+的配额管控。

早在本年1月初，洋河就已住手向各线上平台供货海之蓝、天之蓝居品。海之蓝、天之蓝、梦之蓝，被简称为“海天梦”，是洋河的三款中枢单品。早在2021年，这三款居品的销售占比就已进步75%，足见其在洋河居品线中的进击地位。其中，海之蓝和天之蓝齐仅有一款居品，梦之蓝共有三款，分别是梦3、梦6+和梦9。

洋河这次对中枢市集和中枢居品选择重拳出击的策略，其主义不言而喻——停货保价。

白酒行业分析师蔡学飞指出，控量是为了给市集和渠谈减压，通逾期分换空间的方式，稳健减少供赐与督察居品价钱体系。这亦然名酒积极适合治愈周期、给渠谈商减压、保证市集执续良性增长的必要步调。

据经销商反应，当今海之蓝在渠谈中的报价在110元附近，要是购买量大，价钱以至不错低至百元。

此外，亦有经销商反馈称，在销售流程中，天之蓝存在多种规格，包括480ml、500ml和520ml，而这些不同规格的居品渠谈价钱均督察在300元附近。此外，500ml天之蓝还进一步差别了4瓶装和6瓶装的不同包装体式。一样地，海之蓝也有480ml和520ml两种不同规格。这种种种化的规格竖立使得亏蚀者难以差别。

这显然对洋河的品牌形象和利润空间组成了挑战，因此停货控价大势所趋。

蓝鲸新闻记者在北京一家永辉超市速即检察发现，货架上摆设的海之蓝仅有4瓶，天之蓝仅有2瓶；海之蓝的坐褥日历为2024年9月5日；天之蓝的坐褥日历为2024年7月2日；其它白酒居品如52度金剑南坐褥日历是2024年8月23日；泸州老窖特曲坐褥日历是2022年5月7日，泸州老窖特曲晶彩坐褥日历是2024年10月9日；汾酒青花20的坐褥日历是2024年5月21日。

洋河的这两款居品在超市中的坐褥日历较为簇新，在该超市洋河的春节动销情况相对精湛。

有业内东谈主士在剿袭蓝鲸新闻记者的采访时指出，瞻望洋河这次选择的停货步调将会速即产生积极影响，但洋河这次选择行动的时分略显滞后，理当在2024年就选择相应步调以卤莽市集变化。

洋河四肢一家以深度分销著称的酒企，其独到的1+1深度分销模式曾助力其得胜拓展天下市集。该模式融合了经销商体系和厂家自有销售东谈主员，洋河在各地确立分公司或就业处，认真统辖边界内的市集拓荒、品牌爱戴等责任，而经销商则主要认真物流和资金盘活等服务。这种模式下，洋河在愚弄经销商资金的同期，一经保执着对市集拓荒的掌控力，访佛于一种托管或直管模式。

一位不肯线路姓名的业内东谈主士称，在深度分销模式下，经销商的扮装放心退化为配货商，渠谈利润相对较低，导致其主不雅能动性不彊。一朝市集上出现利润更高的竞品，经销商容易态度不稳。高出是在市集治愈期，深度分销模式下的酒企应变材干相对较弱，这亦然频年来洋河功绩波动的进击原因之一。此外，跟着白酒企业多数鼓舞天下化政策，洋河以往擅长的廉价酒市集也受到了来自汾酒、郎酒、泸州老窖等酒企的冲击。

因此，洋河频年来执续不断地进行政策治愈与立异。举例，这次针对省内市集暂停供应的海之蓝居品，进行了全面的改款升级，旨在邃密贴合面前的亏蚀趋势，强化省内100-300元价钱带的竞争上风。此举是在推动海之蓝在该价钱提示有更高的权重，挖掘更多结构性的市集机遇，从而推动其价钱体系肃穆发展，罢了当然踏实。

正如洋河董事长张联东在近期举行的年度责任会议上所言，他大叫整体干部员工激励“闯”与“创”的精神，转念“敢”与“干”的劲头，共同为始创高质地发展新样式蕴蓄起普遍的能源。

洋河股份党委副文书、总裁钟雨也羁系指出，公司将围绕“品牌进步、市集拓展、居品优化、解决升级、文化久了、组织优化”这六大中枢边界负重致远欧洲杯体育，誓要打赢这场公司转型的重要斗争。